中国老男人为什么爱戴瑞士表

中国老汉子为何
敬爱瑞士表

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2018-04-27
事实上,瑞士腕表成为高档朴素品的汗青其实不长远。在 1990 年代前,它长期是平价耐用品的代名词。

对多数已经胜利和正走向胜利的中国男士而言,如果只能佩戴一件首饰出门,它一定是块腕表,而且一定得是瑞士表。

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连 8848 钛金手机,都从来只敢屈居第二

中国汉子对腕表的热中,部分源于热爱机器的天性,但现实的社交需求明显
更重要:手段
上不同品位的机器表盘,可以简练高效地展示身份和财力。

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受「瑞士」两字的加持,廉价石英表品牌 Swatch 是长期受到海内青少年热捧的时尚,破格享受准朴素品回报

然而很少有人知道,「瑞士表」被世界群众纳入高档朴素品的时光其实不长远,在上世纪 90 年代以前,它还是平价耐用品的代名词,即便一向不乏高端品牌。

并且,与今天竭力渲染的闲适高贵气质不同,瑞士钟表产业的起源和发展,从来都不乏艰难困窘。

跑路难民带来的低端产业

在许多瑞士表的品牌宣扬
里,瑞士表的崛起几乎就是古典工匠肉体的胜利:

常年大雪封山的阿尔卑斯山脉间,勤劳勇敢的瑞士群众受困于自然环境,只得从事手工制作业,用漫长的冬天精心打磨渺小的钟表整机,成就了瑞士表的完美品质。

唯一的不足是,这类说法并非事实。

而根据瑞士钟表产业联合会的说法,瑞士钟表业其实起源于一批落魄的跑路难民。

1562 年,法国因新旧教派矛盾暴发宗教和平,大批新教徒从法国逃往宗教改革家加尔文统治下的日内瓦,此中不乏浩瀚金银首饰工匠。

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敬爱瑞士表从 1562 年到 1598 年,法国因宗教改革后造成的教派决裂断断续续打了八次宗教和平,新旧教派彼此仇杀,造成三百多万的生齿失落

可是,这批金银匠们很快绝望的发现,迎接他们的惟独赋闲。原来,崇尚节俭的加尔文认为,金银珠宝会腐化人类的心智,制售佩戴一律严禁。

断港绝潢下,流亡匠人只好改行从事与制作首饰最相似的事情:制作钟表。瑞士钟表业由此发轫。

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1530 年问世的世界上第一款「表」:纽伦堡蛋——每天的计时误差高达几十分钟之多,属于时钟小型化不太胜利的晚期尝试

不过,在相称长的一段时光里,瑞士人制作的钟表其实不出名。

17、18 世纪,主导欧洲钟表业的都是主打高端钟表的英国人和法国人,诸多重要发现改良,都是由伦敦和巴黎的钟表徒弟完成的。

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时至今日,瑞士腕表产业集群仍沿着瑞士与法国的边界线,分布在汝拉山谷一带(图中标示 1 的区域)

要与英法竞争,瑞士钟表商们就只能另辟蹊径,走低端亲民门路。

为了压低本钱

撑持,瑞士钟表商从 17 世纪开始,逐渐摸索出了一套与工匠肉体各走各路的区域分工体系:

冬季农闲时,钟表商利用乡村商店,将制表原料派发给各地的农夫,特定地区分配特定部件。农夫利用农闲将其加工为半成品,再回购并一致送到城里的「制表大师」手中,组装为成品。

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18-19 世纪的表(绝大多数为怀表)约莫有 150-180 个整机

这种三鹿奶粉式的区域分工体系,让瑞士钟表业敏捷进步了生产效率。大批雇佣城市工匠的英法制表商,在价钱上明显
不是瑞士表的对手,到 19 世纪中期已较着落败。

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在与英法钟表业的竞争中,瑞士钟表逐渐具有
了本身的高端品牌。流传至今的顶尖朴素品牌那时多已出现,但它们在瑞士钟表产业中不占主流,不少瑞士表以至连牌子也没有。图为百达翡丽 5004R 追针计时表,该品牌创立于 1851 年

不过,这种利用农闲生产的乡镇企业模式,也存在较着的短板:钟表虽然产量惊人,但质量良莠不齐,饱受非议。

更令瑞士人不安的是,南北和平后新兴的美国制表业大批运用机器。美国人追求的产品标准化和整机替换,足以统筹产量和质量。

短短数年时,物美价廉的美国表产量从 1858 年的 1.4 万块进步到 1864 年的 11 万块,给瑞士钟表业以巨大打击。

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晚期腕表多为女表。男性腕表则直接由怀表演变而来,最早被用于军事用途,至今仍留存有诸多军事残余特征。图为一战时的军用腕表。

就在这时,1868 年,一位名叫 Florentine A. Jones 的美国人移民到瑞士,开办了「国际制表公司」,将美国生产模式引入瑞士。瑞士表续上了命。瑞士原有的区域分工模式很快被机器生产与流水线组装取代,制表终究
迈向了产业化,瑞士表也得以保住市场份额。

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19 世纪末的一家瑞士腕表工厂车间

尔后,瑞士钟表业继续紧盯中低端市场。经由与美国、德国等竞争对手的反复较量,到了二战停止时,终于成就霸主地位。

二十世纪 60 年代末期,世界上每两块新腕表中就有一块来自瑞士。

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敬爱瑞士表劳力士在 1926 年推出了世界上第一款防水腕表:「蚝」。20 世纪上半叶,钟表制作业发展成为仅次于纺织业的瑞士第二大支柱产业。

然而,好景不长,在尔后的 1970 年代,瑞士表却突然遭遇史上最严重的危机。

重新界说「好腕表」

从 1970 年到 1988 年,瑞士钟表业经历了长达 18 年的大裁员和开张潮,就业人数从 9 万人下降到了 28000 人,制表企业缩水近三分之二。

与此同时,在 1970 年占瑞士腕表入口总量 43.9% 的廉价低端机器表几乎彻底消逝,中档品牌也失落极重繁重。

此次世界钟表行业的严重变故,即有名的「石英危机」。

「石英危机」的起因,要从发现腕表的初衷说起。

无论是腕表,还是大型的时钟,本质都是用来计量时光和显现时光的仪器。钟表的汗青,也正是计时精准度不断进步的技术发展史。

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19 世纪末以来,钟表大国均构成
了各自针对钟表精准度的「天文台认证体系」,这些认证体系有着严正的检测法式,要检测多个温差和方位的钟表精准度,检测时光长达数十天,评级良好的表将获得极高荣誉。图为瑞士纳沙泰尔天文台。

要进步腕表的计时精准度,需求解决一系列难题。地球引力、外界的温度、磁场、震动等,都邑影响到钟表的走时准确。

而要增强抗外界搅扰威力,除了采取一些精细的抗搅扰设计,经常运用办法惟独一条:进步腕表本身
的振荡频次。

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机器表的机芯运行示意图。机器表的振荡频次主要依赖左侧的摆轮加游丝零碎的来回摆动。采用防磁游丝,避震器等抗搅扰设计,也能有效进步走时精度。

依靠发条带动齿轮驱动的传统机器表,受制于本身
布局,在进步振荡频次上存在严重瓶颈,费力进步精度要付出极大的额定本钱

撑持,价钱自然也格外低廉。

因此,机器表时代,走时最精准的腕表通常是那些振荡频次较高,采用了特殊抗搅扰设计,且装备了陀飞轮等低廉机器的天价腕表。

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陀飞轮是一种擒纵调速机关,由法国瑞士钟表制作商亚伯拉罕·宝玑于 1795 年制作并获得专利,旨在经由过程将擒纵机关和摆轮安装在旋转笼中来抵消地心引力对腕表精准度的影响

但到了 20 世纪初,工程师利用石英晶体受电力驱动产生稳定振动的情理,研制出了石英钟。

石英钟表以简单的布局,就能获得远超机器表的准确度,人类计时学上的「石英革命」由此开始。

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1967 年,世界上第一块石英腕表在纳沙泰尔的中心电子钟表公司(CEH)开发。石英晶体振荡频次高达 32768 Hz。

虽然世界上第一块石英表是瑞士人本身在 1967 年研发出来的,但长期在机器表上赚了大钱的瑞士钟表业高层却对此反映敏感。

结果,精工(SEIKO)等日本制表企业抢占了技术革新的先机,开发出一系列既廉价又精准的石英电子表,敏捷把瑞士机器表挤出中低端市场。

比拟机器表,石英表无疑是好得多的计时器。自从石英表问世,就连米老鼠儿童表,也要比最低廉的机器表精准十倍以上。

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2017 年,瑞士腕表品牌真力时的 DEFY LAB 腕表,经由过程一系列黑科技,将机器表的振荡频次进步到惊人的 108000 次/每小时,每天误差惟独 0.25 秒,但它仍远不如石英表精准

但问题在于,石英表能被称为好腕表吗?

富有阶级大概绝难认可。唯有确保少数人能把玩得起,才是有效的阶级识别物。劳苦民众人手一只的石英表,资本家们想爱也爱不起来。

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以复杂陀飞轮见长的高档腕表品牌:高珀富斯 Greubel Forsey

虽然瑞士中低端表早已完成产业化生产,但浩瀚自力朴素表品牌不少仍坚持手工制作,造价高昂。

当低端机器表在石英危机中全军覆没时,百达翡丽、劳力士等高端品牌的销售额反而逐年增长,有力的证明了本身的代价。

自此,瑞士钟表业总算认清了现实:在人力本钱

撑持高昂的欧洲,制表业惟独彻底转向朴素品,与专注中低端市场的亚洲同行拉开距离,才有摆脱困境的希望。

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一只带有陀飞轮的宝玑腕表。宝玑于 1775 年成立于巴黎,汗青名人玛丽·安托瓦内特、路易十六、拿破仑·波拿巴、维多利亚女王都曾是宝玑表的客户,它也是文学名著《人间喜剧》、《基督山伯爵》和普希金的诗歌里都提到过的品牌。1999 年被斯沃琪集团收购后,这些汗青渊源被运用在品牌营销宣扬
中。

经由过程种种直击灵魂的广告宣扬
,瑞士钟表商们试图让世界各地的高净值人群相信:真正的「好表」未必需求走时特别精准,但一定负载厚重的汗青品牌代价。

举手投足间,唯有一块深藏百年奢华的瑞士机器腕表于衬衣袖口时隐时现,「庄重典雅,又不显浮华」,才配得起各界精英们的身份地位。

凑巧的是,二十世纪的最后十年,世界朴素品行业迎来了百年一遇的严重利好,助力瑞士表企顺遂完成了转型。

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从 2000 年到 2017 年,瑞士腕表入口总额中电子(石英)表与机器表的份额演变|材料起源:瑞士钟表产业联合会

东亚脱贫,瑞士吃饱

从 1995 年到 2010 年的 15 年间,世界朴素品行业(时尚、珠宝、腕表和化妆品)的全球销售额从 770 亿欧元上升到了 1730 亿欧元,翻了整整一倍有余,这在很大程度上拜日本和中国等东亚新兴市场所赐。

覆灭瑞士低端腕表产业的是日本人,最早在亚洲市场追捧瑞士朴素表的也是日本人。

从 1970 年到 1990 年,日本的人均 GDP 由 12948 美圆增长到 26506 美圆,中产阶级规模敏捷壮大,对朴素品的购买力随之水涨船高。

以瑞士钟表业巨擘斯沃琪集团为例,1985-1995 的十年时光里,其旗下品牌亚洲门店数量占总门店的比例,从 20% 增长到了近 30%,日本顾客在此中起了关键作用。

虽然自 1990 年代中期起,日本经济堕入
长期低迷,但 2000 年后,斯沃琪集团在亚洲的销售额仍高速增长。

亚洲市场在总销售额中的比重,从 2002 年的 30% 猛增到了 2012 年的 53.4%,此中近七成由大中华区贡献。逐渐脱贫的中国人,终于扬眉吐气,成为世界朴素品行业的龙头买家。

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2000-2012 年,瑞士腕表主要入口市场的份额转变,香港腕表的消费主力也是海洋客|材料起源:瑞士信贷

「瑞士腕表」的朴素品形象,也终究
得以确立,成为浩瀚东亚高净值男士的心头之好。

瑞士外贸数据显现,从 1995 到 2010 年,瑞士腕表的入口数量从 5090 万件减少到 3190 万件,而均匀单价却进步了五倍多。

先富起来的中国男士,对高档机器表有着多种多样的口味偏好。天性阳刚的多选择军品特征腕表;贸易精英则热中带有两地时光、月向、年历等功能的精致表款;娱乐界
和媒体从业者多青睐时尚向的时装品牌出的贵价机器表。

至于以大、炫技、特殊材质、闪光为较着特点的「运动表」,则几乎征服了从土豪到富二代的所有人。

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近年来内陆颇为火爆的高档腕表品牌 Richard Mille,随意一块都价钱百万,号称富二代「身份识别卡」

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以欧元计算的全球朴素腕表均匀价钱前十名,绝大多数为瑞士品牌|材料起源:瑞士钟表产业联合会

对那些正在走向胜利,当前还不够多金的中国男士,也不难挑选到心中的挚爱,广东等地繁荣的高仿表产业,以过硬的品质,助力他们在社交场上事半功倍。

不过,过度依赖东亚市场也并非没有副作用。

从 2013 年开始,因为众所周知的缘由,瑞士腕表的入口总额大幅下落,行业事迹
堕入
多年黯淡。直到 2017 年,形势才稍稍平复。

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2013 年以来,瑞士腕表对大中华市场的入口额大幅缩水|材料起源:瑞士钟表产业联合会