从内容分享到流媒体,茄子快传在印度市场追求转型

从内容分享到流媒体,茄子快传在印度市场谋求转型

从内容分享到流媒体,茄子快传在印度市场追求转型

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2019-01-12
娱乐是互联网新用户的首要需要。

编者按:本文作者 Shadma Shaikh,原文标题 。

2016年,茄子快传印度市场总经理王超发觉,在马杜赖和普纳如许的都会,网络发展迟缓。人们需要借助茄子快传获得
新上映的片子、新发行的歌曲、当下播出的真人秀等内容。

这些内容的需要很大,虽然也能够从网上下载,但只有局部用户有获得
内容的渠道。不多以后
,Jio 在印度掀起了挪动流量革命,数百万人得以上网。不外,大局部刚接触互联网的用户天天仍是依托他人
分享内容。

“娱乐是联网以后
的首要需要,”王超说。“咱们问过一个普纳来的说马拉地语的工厂工人,既然他本身都能够上网了,为何
不本身下载或者浏览网上的内容,非得等着朋友用茄子快传把文件转发给他呢?他回答说,他不知道怎么付款,也不知道怎么用种子文件举行下载。”

从内容分享到流媒体,茄子快传在印度市场追求转型

王超,茄子快传印度市场总经理

专为小镇观众设计的简略的内容平台具有
巨大的潜力。意识到这点以后
,2017年年底,茄子快传在印度市场推出了内容应用平台。最开始的时分,茄子快传的应用平台采用用户天生内容的方式。王超默示,“咱们感觉到用户对咱们的期望是能够帮助他们去发觉、生产相干
的内容。”他还弥补说,要打造一个具有
10亿用户量的公司,必须擅权说当地言语的生产者群体。

目前,来自中国的茄子快传全球安装总量15亿,印度安装量超4亿,稳居印度谷歌应用商铺前20榜单。庞大的用户体量正是王超想进一步挖掘的地方。“咱们只需要把之前的工具用户转为内容生产者,这是咱们的策略。”

茄子快传在印度的成功并非偶尔。印度市场也并非可有可无。

“茄子快传是中国人创建
的,但咱们说本身是一家印度公司,”王超说。“咱们没把本身看成中国公司,要是丢了印度市场,咱们可就完蛋了。”

支撑当地言语的内容平台正快捷发展,成为印度下一个沙场。不管是印度的 ShareChat、Clip、Roposo 仍是来自中国的 Helo、TikTok、Vigo、Kwai,所有的这种平台都在竞争,去办事那些带着印度 2.0 如许标签的生产者,他们是新一代的一亿网民。像 Alt Balaji、Voot 和 Viu 这种视频流媒体也瞄准了来自非一线都会的受众。

微信的前印度副总监 Himanshu Gupta 默示,此前享用用户大量自然增长的茄子快传受到 Jio 大幅下降流量资费的影响,在印度的受迎接程度开始下滑。他默示,为了遏制这一势头,茄子快传似乎正哄骗其庞大的用户量和内容分发的特性实施转型。目的是成为一个聚集短视频流行内容和业余内容的平台。“茄子快传用户量持续增长,品牌效应也能为其带来免费的流量,以是它有时间,也有带宽去做如许的尝试。”

聚焦当地观众

遏制2018年7月,印度的外乡言语社交应用程序 ShareChat 公司日活跃用户达750万。在许多方面,ShareChat 都引领着印度的当地内容市场。ShareChat 目前的竞争对手是中国巨头字节跳动公司旗下的 Helo,下载量约为1000万。这些平台都在挖掘新的使用案例,比方上线名人相干
的消息来为说当地言语的用户提供关联性更强的内容。

那末
茄子快传在这场竞争中有胜算吗?它自以为仍是有的。

王超默示,“坦白说,咱们很清楚本身不能和亚马逊、Netflix、YouTube 如许的公司等量齐观
。咱们甚至连垂直畛域的 TikTok 也比不上。但在印度,咱们做得很不错。”他还弥补说,茄子快传在印度市场的月活跃用户大约为2亿。

他说,茄子快传刚着眼印度低端市场的时分,鲜有同行者,然而如今,这个市场已成为印度创业公司的必争之地了。“看到有这么多公司涌入这一畛域,为同一用户群体办事,真实使人奋发,”他说。“这表明这个用户群体也许会成熟起来,破费更多,从网上享用的办事也更多。”

王超还介绍说,除了竞争,当地言语内容市场也面对自身的应战。印度许多农村地区网速很慢,云基础设施也不敷完善。

为了应对网速慢等应战,茄子快传在北京建立了一个300人的研发团队,找出印度各区域市场的细微不同并对产品举行调整。

比方,若是平台检测到用户所在地区网速快,就会讯问用户能否需要缓存10个类似的视频。若是用户网速慢,下载中网络断开,从头下载时会从断开的对方开始。由于平台把在下载或转发历程中的媒体文件切分成了更小的单元,允许局部下载。低端用户也许无法天天联网,数据更新较慢,精准推送也是一个应战。

王超说:“咱们了解到,一些时分咱们不接收到用户行动
的实时数据。比方,若是用户在七天前看了一个视频,今天接入互联网,咱们才接收到数据,这个数据就是提早的。这种情况下的推送也许就不精准了。为此,公司改变了算法,构建提早回响反映机制。咱们在印度也有一个团队,定期收集用户回响反映,记录用户在平台上的行动
。”

茄子快传在新德里和班加罗尔有一个统共60人的团队,负责公司在印度的运营,包孕营业、市场和内容优化。王超承认,要北京的工程师去感知繁多市场不同的、个性化的需要很有应战性。他弥补说:“咱们会慢慢地把研发搬到印度。”

他还默示,用户的言语和地理位置能帮助平台诊断用户偏好。比方,说泰米尔语的用户喜欢观看泰米尔的地区性内容、国际性的内容或者印地语大片。而讲泰卢固语的用户则偏好羽毛球而不是板球相干
的静止内容。这种数据有助于平台筛选内容,为不同地区的生产者举行针对性地推送。

茄子快传目前的重点是提高用户在平台上所破费的时间。目前,用户均匀破费的时间不足1分钟。王超说:“咱们想在来岁将用户天天在平台上所破费的时间延伸到10-20分钟。”

分析公司 Comscore 的一份报告显示,2017年,印度人在手机上破费的时间均匀为3000分钟(50个小时)。此中,98%的上网时间花在了 WhatsApp 上。他们天天用超过42分钟的 Whatsapp,均匀登岸次数为27次。

延伸用户破费时长并不容易。这个新兴的、具有
一亿讲当地话的用户市场已涌入了十多家颇受迎接的社交媒体平台,竞争十分激烈,各家都豪掷数百万晋升科技和内容,拼命吸引用户,想要拿到更大的市场份额。

品德难题

许多平台为了搏眼球,推广粗俗内容,饱受诟病。

“在中国,标准就是吸睛,为了到达这个倾向,能够不惜一切手段,”一名不愿意泄漏姓名的小米员工说。“以是,公司不会以为平台低俗内容泛滥是一个品德问题。这些都只不外是为了获得
用户设计的算法做出的抉择而已。”

茄子快传有时分也有近似低俗的内容,但相比社交天生的内容,它更注重媒体内容。也就是说,它和 UC 浏览器、DailyHunt、NewsDog 同样,对平台上的内容有更多的控制。

“如许做确实有些利益,至少它能够办理平台上的内容,由于所有的内容都是它的内容团队上传或办理的,”Gupta 说。“也许它也有低俗内容,但也是公司办理的。”

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11月印度 MAU 排名前五的 App

变现计划

茄子快传既提供用户天生的内容,也提供 OTT (Over The Top) 内容。目前,它已和 OTT 办事提供商 Hungama、Viacom、Alt Balaji、Speed Records 等合作,为茄子快传用户提供内容。局部 OTT 办事提供商还能够分享茄子快传的收益。茄子快传在印度也会做少量的告白。

王超默示,印度的下沉用户市场还不敷成熟,变现时机也不到。他说:“你得等到这个果子成熟了再去摘,如今它还太小了。”

茄子快传也不急着变现,由于市场一旦成熟,新一代用户的破费模式也会成熟起来。

在印度市场,它也和 Airtel、小米、Oppo 这些知名品牌合作,按照告白商的要求,试着去锁定生产者。由于它以为,下沉市场生产者的生产能力和需要当前都邑晋升,能了解用户的平台才能更好地通过告白锁定用户。

“高配版印度,也就是印度说英语的那些富庶地区,App 占领了包孕我在内的用户,因此能够向告白商免费。这就像是西方流行的传统的内容变现模式,” FactorDaily 的投资方之一 Blume Ventures 的总监 Sajith Pai 说。“低配版印度对告白商的吸引力也许没那末
大,一个集程序化告白销售、品牌告白内容和微交易或者订阅于一身的收益模式行将出现。”

 

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